Haziran 2025’te THEBLACKLABEL beş üyeli karma grup ALLDAY PROJECT’i tanıttığında, grup etrafındaki konuşmalar müziğin zaten bir adım önündeydi. The Korea Herald grubu “sekiz yıl aradan sonra çıkan ilk yeni karma K-pop grubu” olarak tanımladı ve “2017’de DSP Media tarafından kurulan Kard, aktif olan diğer tek karma idol grubu” olduğunu belirtti. Üstelik daha çıkış yapmadan önce, üyelerin geçmişi şarkılarından önce ilgi topladı. İnsanlar bu grubun ne söyleyeceğinden önce kim olduğunu konuşuyordu.
On beş ay sonra ilk cevap rakamlardan geldi. Çıkış şarkıları “FAMOUS”, yayınlanmasının dördüncü gününde, 26 Haziran 2025’te Melon TOP 100 listesinde 1 numaraya yükseldi; grup, çıkıştan yalnızca on gün sonra, 3 Temmuz’da M Countdown’da ilk müzik programı birinciliğini kazandı. Şarkı Billboard Global 200 listesine 94. sıradan girdi ve ertesi hafta 43. sıraya yükseldi. Çıkış single’ı Hanteo Chart’ta ilk haftasında 48.468 kopya sattı; yarım yıl sonra ilk EP’leri ALLDAY PROJECT ilk haftasında bunun yaklaşık beş katı olan 250.071 kopya sattı. Kasım 2025-Ocak 2026 arasında düzenlenen ödül törenlerinde MAMA’da Breakthrough Artist ödülünü aldılar; AAA, Melon Music Awards ve Golden Disc Awards törenlerinde de Rookie of the Year ödüllerini kazandılar. Eylül 2026 itibarıyla “FAMOUS” Spotify’da 93,68 milyon dinlenmeyi geçti. Melon’daki birincilik halkın cevabıydı, çıkıştan on gün sonra gelen ödül onları izleyen seyircilerden ve hayranlardan geldi, ilk hafta satışlarındaki beş katlık artış ise altı ay içinde bir araya gelen bir hayran kitlesinden geldi.
Ancak rakamlar, bu grubun ilgiye neyle karşılık verdiğini söylemez. Bu ALLDAY PROJECT incelemesi o cevabı şarkılarda arıyor. On beş ay boyunca müzikleri, ilgiye hiçbir zaman doğrudan karşılık vermeyen sözlerden eleştiriyi alıntılayıp ona cevap veren sözlere doğru ilerledi ve bu sözleri yazan eller giderek üyelerin kendi elleri oldu.
1. Eleştirmenlerini Alıntılayıp Onlara Cevap Vermeye Başlayan Sözler
Çıkış şarkılarının adı “FAMOUS” idi. Tüm bakışların onları takip ettiğini anlatan bu parçada “But we ain’t even famous” diye bir dize var. Henüz ünlü bile olmadıklarını söylemek, çıkıştan önce toplanan ilgiyle yüz yüze gelmek yerine kenara çekilmenin bir yolu gibi okunuyor. Bakışların orada olduğunu kabul ediyor, ama sessizce bir çizgi çekiyor: O ilgi, onların yaptığı herhangi bir şeyden doğmamıştı.
Dokuz ay sonra sözler farklıydı. Mart 2026’da, PUBG: BATTLEGROUNDS oyununun dokuzuncu yıl dönümü için yayınlanan “I DON’T BARGAIN” adlı iş birliği şarkısında Annie, kendi rap bölümüne “Diamond spoon stir up the pot” dizesini yazdı; ardından “They say I paid makin’ me really wanna / Now I gotta pave the way they’ll never walk on” dizeleri geliyordu. İlk dize, bakışların neyi işaret ettiğini onun kendi sözleriyle ortaya koyuyor. Sonraki iki dize ise, yolunu parayla satın aldığını söyleyen insanların onu daha da ileri ittiğini ve o insanların asla yürümeyeceği bir yolu kendisinin açacağını söylüyor. Kenara çekilmek yerine eleştirinin sözlerini doğrudan şarkı sözlerine taşıdı ve onlara kendi cevabını ekledi.
Değişen yalnızca sözler değildi. Onları yazan insanlar da değişti. Çıkış single’ının “FAMOUS” ve “WICKED” adlı iki ana şarkısında üyeler söz yazarı olarak yer aldı, ancak besteci listesinde tek bir üye bile yoktu. Yarım yıl sonraki ilk EP’de ise Tarzzan ve Bailey, ön yayın parçası “ONE MORE TIME” için hem sözleri hem müziği yazdı. Tarzzan “LOOK AT ME” ve ünite parçası “HOT” şarkılarında, Woochan ise ünite parçası “WHERE YOU AT” şarkısında besteci olarak yer aldı. “I DON’T BARGAIN” şarkısının sözleri de yalnızca Annie’ye ait değildi; Tarzzan, Bailey ve Woochan da onunla birlikte yazdı.
Bakışların hedefi olan bir grup, o bakışlar hakkında konuşan bir gruba dönüştü ve bu sözleri giderek kendi elleriyle yazdı. Bu değişimin nereden geldiği, beşlinin nereden geldiğine bakınca netleşiyor.
2. Asla Aynı Olmaya Çalışmayan Beşli
ALLDAY PROJECT’in beş üyesi farklı alanlardan yola çıktı. Bailey, Amerikan dans ekibi Kinjaz’dan gelen bir koreograf; henüz gençlik yıllarındayken aespa’nın “Savage” ve “Spicy” şarkılarının koreografisinde çalıştı. Tarzzan, Korea National University of Arts’ta çağdaş dans okudu ve okula girmeden önce Dong-A Dance Competition’da altın ödül kazandı. Woochan, 2017’de on iki yaşındayken Show Me the Money 6 programına katılmış bir rapçi. Youngseo, R U Next? yarışma programını ikinci sırada bitirdi ve başka bir grubun çıkış kadrosuna seçildi, ancak o grupla çıkış yapmadı. Annie ise ABD’deki Columbia University’de eğitimine devam ederken bu grubun üyesi oldu.
Bailey, beşinin aynı prova odasında aynı şekilde yetişmemiş olmasını bir zayıflık olarak değil, grubun karakteri olarak tanımladı. Hypebeast Korea’ya verdiği röportajda Bailey şöyle dedi: “Bence ALLDAY PROJECT’in güzelliği, aynı olmaya çalışmamamız. Kendi bireyselliğimizi korurken tek bir bütün gibi hareket etmeyi öğreniyoruz.” Röportajın başka bir bölümünde Bailey bunu şöyle ifade etti: “Yaratıcı olarak, kültürel olarak, hatta kişisel olarak, hepimiz bambaşka dünyalardan geliyoruz.”
Grup tek bir kişinin yöntemi etrafında kurulmadığı için, herkes adına yazılmış tek bir dize, o ilgiyle yüzleştiklerinde beşi için birden cevap olamazdı. Kendini dansla, rapla ve şarkıyla ifade etmiş insanlar tek bir grup olduğunda, bu sözlerin grubun sözleri hâline gelebilmesi için her birinin önce kendi diliyle konuşabilmesi gerekiyordu.
3. Önce İçeriden Grubu Kazanmak
Peki kendi dilleri olan beş kişi tek bir şarkıyı nasıl ortaya çıkarır? Woochan bu süreci W Korea’ya verdiği röportajda şöyle anlattı: “İçimden gelenle grubu ikna ediyorum, sonra da grup halkı ikna ediyor.” Bu cümle, bu grubun çalıştığı sırayı tam olarak ortaya koyuyor. Önce bir kişi içinden bir şey çıkarıyor; bu, ancak grubu ikna ettikten sonra halka ulaşıyor. Woochan’ın ortak besteci olduğu “WHERE YOU AT”, Annie ile birlikte seslendirdiği bir ünite parçası; ikisi şarkının sözlerini de birlikte yazdı.
Üyeler arasında en çok besteci kredisine sahip olan Tarzzan, aynı sürecin diğer yüzünü saklamadı. Tarzzan, Hypebeast’e şunları söyledi: “Müziğimizi kendimiz yazıp bestelediğimiz için işler bazen daha çok bizim istediğimiz yöne kayabiliyor. Ama şirket o ideal noktayı bulmamıza yardım ediyor.” İçeriden gelen şey halka her zaman olduğu gibi ulaşmıyor; aradaki dengeyi şirket kuruyor. Bu dengenin içinde bile Tarzzan, “ONE MORE TIME”, “LOOK AT ME” ve “HOT” şarkılarında ortak besteci olarak yer alıyor.
Aynı yaklaşım sahnede de kendini gösteriyor. Karma grup formatı hakkında konuşan Bailey, grubun bölümleri kadınlar ve erkekler arasında paylaştırmak yerine bakış açılarını, enerjiyi ve duyguları karıştırarak daha zengin ve çok boyutlu bir şey yaratmaya çalıştığını söyledi. Çıkış döneminde dans videoları yayınlandığında, sözleri öne çıkaran vurgu koreografisinin yanı sıra karma bir grubun imkânlarını sonuna kadar kullanan çift koreografisi dikkat çekti. Bir dans kanalı “WICKED” performans videosunu “çift koreografisinin ders kitabı” açıklamasıyla tanıttı. Kadın ve erkek üyeler için ayrı bölümler kurmak yerine, sahneyi ancak iki kişi eşleştiğinde tamamlanan hareketler üzerine inşa ettiler.
Annie’de ise söyledikleri ile yazdığı şarkı sözleri yan yana duruyor. THEBLACKLABEL ve yapımcı TEDDY’nin mirasına katılmak hakkında konuşan Annie şöyle dedi: “Baskıdan çok, THEBLACKLABEL ile yapımcımız TEDDY’nin mirasının bir parçası olmak beni gerçekten heyecanlandırdı. Beklentilerin beni ezmesine izin vermek yerine onları motivasyon olarak kullandım.” Onu ezebilecek beklentileri motivasyona dönüştürmesi, yedi ay sonra eleştiriye cevap veren sözlerle birlikte okunuyor.
Bu dört üyenin sözleri tek bir noktada birleşiyor. Önce içeriden gelenle grup ikna ediliyor, sonra grup bunu halkın önüne koyuyor. Bu grubun eleştiriye şarkılarıyla cevap verebilmesinin altında, cevabın üyelerin kendisinden geldiği bu sıra yatıyor.
4. Şöhretten Sonra Belirlenen Hedef
Çıkış şarkısının adı “FAMOUS” olan bir grupta Youngseo başarıyı şöyle tanımladı: “Bence sadece ‘ünlü olmak’ tek başarı türü değil. Ulaşmak istediğim hedefe, gerçekten istediğim hedefe gerçekten ulaştığımda, bunun daha değerli olduğunu düşünüyorum.”
Bu grup için şöhret, ulaştıkları bir şey değil, en baştan kendilerine verilmiş bir koşuldu. Çıkış yapmadan önce konuşuldular, şarkılarından önce geçmişleri tartışıldı. Zaten sahip olunan bir şey hedef hâline getirilemez. Bu yüzden hedefin onun ötesinde belirlenmesi gerekiyordu: ünlü olmak değil, ne istediklerine kendileri karar verip oraya ulaşmak.
Bu açıdan bakıldığında, çıkış şarkısındaki “But we ain’t even famous” dizesi de farklı okunuyor. Bu dize, kendilerine verilen şöhreti kendi başarıları saymayacaklarının ve kendilerine ait bir hedef belirleyeceklerinin ilk işareti olarak okunabilir. Hiç karşılık vermeyen sözlerin, üyelerin kendi yazdığı ve eleştiriye cevap veren sözlere dönüştüğü on beş ay, bu grubun şöhretin başlangıç çizgisinden kendi hedefine doğru yürüdüğü mesafedir.
5. Beşlinin Yeniden Buluştuğu Yer
ALLDAY PROJECT, 28 Eylül 2026’da KST ile saat 18.00’de CRASH adlı ikinci EP’sini yayınladı. Albüm, ilk EP’den yaklaşık dokuz ay sonra geldi ve Annie’nin eğitimini tamamlayıp dönmesinden sonra beşinin birlikte yaptığı ilk albüm. Mayıs ayında canlı yayınlanan Columbia University mezuniyet töreninde Annie sahneye çıktı ve hayran kitlesine adıyla seslenen bir mesaj bıraktı: “Sizi seviyorum, DAY ONE.”
CRASH albümünde beş şarkı yer alıyor: “TALK”, ana şarkı “CRASH”, “DO IT LIKE THIS”, “NO 한도” (NO LIMIT) ve “UP ALL NIGHT”. THEBLACKLABEL albümü tanıtırken “ALLDAY PROJECT, kendilerine yönelen dünyanın bakışlarıyla durmadan yüzleşerek büyüyor” diye yazdı. Bu incelemenin takip ettiği izi, şirket albümü anlatmak için seçtiği sözlere bizzat yerleştirmiş oldu. Ana şarkı “CRASH”, melodinin tekrar eden pes bir synth döngüsünü izlediği, ardından hook kısmında drumline davullarının sürüklediği bir dans ritmine geçtiği elektro bir şarkı; şirkete göre şarkı “belirlenmiş kurallara bağlı kalmayı reddeden cesur bir tavır” taşıyor.
Albüm, 21 Eylül’de önceden yayınlanan “TALK” ile açılıyor. Şirket bu endüstriyel hip-hop parçasını “ALLDAY PROJECT’i çevreleyen pek çok bakışa doğrudan karşılık veriyor” sözleriyle tanıttı. Çıkış şarkılarının hiçbir zaman doğrudan karşılık vermediği bakışlar, “I DON’T BARGAIN” şarkısında bir üyenin sözleriyle cevaplanmıştı; bu kez ise bir açılış şarkısının tamamı o cevap hâline geldi. Brezilya funk’ı üzerine kurulan “NO 한도” için şirket, “çıkıştan bu yana sürdürdükleri özgüvenli haykırış değişmeden devam ediyor” diye yazdı. Müzik videosu 24 Eylül’de önceden yayınlanan “DO IT LIKE THIS” ise minimal bas hip-hop altyapısı üzerinde beşlinin kendine has havasını ve özgüvenini öne çıkarıyor.
Sözleri yazan eller bu albümde de üyelere doğru kaymayı sürdürdü. Beş şarkının hepsinde üyeler söz yazarı olarak yer alıyor; Tarzzan ve Bailey ise beş şarkının her birinin sözlerini ortaklaşa yazdı. “NO 한도” ve “UP ALL NIGHT” şarkılarının söz yazarları arasında beş üyenin tamamının adı geçiyor. Beste tarafında ise Tarzzan’ın adı “DO IT LIKE THIS” şarkısında geçiyor.
Albümün son şarkısı “UP ALL NIGHT”, grubun akustik bir sese yönelik ilk denemesi. Şirket şarkıyı, “belirsiz ve kendini tekrar eden günlerin ortasında bile şimdiki anın tadını birlikte uzun uzun çıkarma isteği” taşıyan bir şarkı olarak tanımladı. Bu, bakışlara cevap veren bir şarkıyla açılıp beşinin birlikte söz yazdığı bir şarkıyla kapanan bir albüm. Bir zamanlar “But we ain’t even famous” diyerek kenara çekilen beşli, artık o bakışlara verdikleri cevapları kendileri yazıp bir albümün başına ve sonuna yerleştiriyor. İzlenecek olan şey de bu sözlerin bundan sonra nereye yöneleceği.